10月初，京东、天猫、抖音的双11招商规则已挂在商家后台，节奏、满减、价保一条条列着。与往年不同，跨店满减从规则中消失，改为官方立减、官方直降，优惠在单件商品上生效，下单页呈现减完的价格，消费者不用凑单或领券。
时间安排上，京东把现货开卖放在10月12日晚八点，不再设定金预售；天猫10月15日开启预售，现货期从10月20日到11月13日；规模为今年各批次之最的第四批以旧换新补贴赶在10月落地。抖音采用官方立减15%加一件直降，15%由商家在报名价基础上让渡。
过去几年，跨店满减制造大量计划外订单，消费者为跨门槛加购凑数商品，付款后再申请退款；退款单在大促结束后集中涌来，抬高退货率，并增加客服、物流、二次销售成本，平台账面GMV也掺入水分。