9月底，阿迪达斯在平均海拔3000米的四川松潘举办“adidas山川里户外生活”发布会，将中国户外品牌“山川里”带到台前。山川里取“人行其间，自由流动”之意，由阿迪达斯大中华区数字化高级副总裁暨户外业务总经理顾珊珊（Molly Gu）负责。
据顾珊珊介绍，山川里分为竞技户外、户外探索、城市生活三个系列，覆盖专业竞技，到徒步、溯溪、攀岩这类轻户外，再到通勤和日常的不同场景。2026年，阿迪达斯在中国启用“山川里”，海外改回adidas Outdoor，TERREX退回专业技术标识的位置。
顾珊珊称，本季山川里产品中，中国团队创新的比例“远远高于六成”，“绝大部分都是来自local团队”，只有部分经典鞋款设计来自欧洲。2019年推出的FREEHIKER在中国被延展成夏天的溯溪鞋和冬天的保暖鞋，配色也做了调整。
电商数据公司Kung Fu Data数据显示，2025年中国户外服装市场增长17%，规模达到1430亿元；购买人数比2019年增加了90%，购买频次翻了一倍多。