宝马集团10月1日宣布，将从2027年年中开始在欧洲导入新的“代理直售”模式。该模式此前已通过MINI品牌在24个欧洲市场落地，MINI积累的经验将为宝马品牌后续大规模推广提供基础。
宝马表示，“直售”不意味着取消经销商网络。经销商仍负责与消费者接触，并提供试驾、咨询、交付等服务，但不再从宝马买断新车后自行加价销售，而是按每辆车获得固定佣金。宝马称这种方式能提高经销商收入的可预测性。
价格方面，宝马品牌旗下车型将采用统一定价，消费者无法在不同经销商之间比价并通过议价获得折扣。宝马还计划打通线上与线下购车流程：消费者可在线上购车、到经销商处试驾，随后继续在线操作，并选择最终购买渠道。宝马表示，AI将成为该销售体系的基础，并结合经销商和数字渠道数据提供个性化销售服务。