北京时间9月10日凌晨1点，Apple特别活动举行，新任CEO约翰·特努斯首次主持发布会，推出多款新品。率先登场的iPhone 18 Pro/Max采用同色系铝金属与玻璃背板，提供黑色、银色、冰川蓝、勃艮第酒红四款配色，搭载2纳米A20 Pro芯片，并支持全新Siri AI；起售价分别为9999元和10999元。
紧随其后，苹果发布AirPods 5，采用无耳塞设计，支持主动降噪与自适应音频，国行定价999元，无线充电盒版1199元。Apple Watch Series 12与Ultra 4同时亮相，新增“准备指数”和“音频智能”功能，售价分别为2999元起和6499元起。
发布会上，传闻已久的首款折叠屏iPhone Duo也正式亮相，但原文未提供其具体配置与价格细节。此外，苹果在此次活动中未单独发布非Pro版iPhone，仅推出Pro系列机型。