9月4日，德国柏林国际消费电子展（IFA 2026）正式开幕，近两千家参展商中约有一半来自中国，场馆内外几乎随处都能看到中国品牌的身影。
柏林勃兰登堡机场的沿线和出口布满了小米、安克创新的广告，展馆前海尔、追觅、小米、美的的广告牌密集排列，小米还把一辆车开到了展馆门口，成为打卡点。Uber司机称，接到场馆订单后看到亚洲面孔默认就是中国人。
一名来自深圳的参展商告诉作者，他们在IFA上只有一个不到5平米的小摊位，但对接的都是实打实的订单，换来的是更高转化率的名片。在他看来，IFA比CES更接近真实消费场景，更适合直接卖货。
展会搭建商李范表示，疫情后中国展商数量快速增长，日韩厂商减少。他认为，中国厂商在IFA参展的成本约为CES的一半，既能获得品牌背书，又能直接对接渠道和消费者。