彭博社记者马克·古尔曼9月4日晚间发文称，苹果准备开启公司历史上规模最大的一轮硬件发布周期，将在2026年、2027年及以后陆续推出全新产品形态，进入多个此前未涉足的设备领域。苹果为这套路线图筹备了约5年，新任CEO约翰·特努斯将接下来的阶段描述为“新的创新时代”。
古尔曼透露，今年9月9日发布会只是开端，后续核心产品包括折叠屏iPhone（内部称iPhone Ultra），售价预计超2000美元；首批触摸屏OLED MacBook Pro将引入灵动岛设计；苹果还将推出约7英寸屏幕的智能家居中枢，进入全新产品领域。2027年计划包括摄像头版AirPods、首款智能眼镜及iPhone 20周年纪念版等。
特努斯在9月1日致员工信中表示：“想到我们已经准备好的一切，我感到非常兴奋。下周我们将举行一场规模盛大的发布会，一定会非常精彩。我同样期待更远的未来。”