9月1日深夜，苹果新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）在新浪微博发布首条内容。设备显示iPhone 17 Pro Max，IP属地为上海，关注列表仅有前任CEO蒂姆·库克和苹果大中华区董事总经理葛越。
同一天，苹果官网管理层页面更新，特努斯头衔变为CEO，库克转任执行主席，董事会成员由8人增至9人。苹果向美国证券交易委员会（SEC）提交的文件显示，特努斯年度基本工资300万美元，2027财年目标股权奖励5500万美元，目标薪酬约5800万美元。
资本市场方面，苹果当日收涨2.61%，报325.13美元，市值4.745万亿美元。苹果将于9月9日在Apple Park乔布斯剧院举行秋季发布会，主题“Surprise and shine”，据彭博社等多方消息，首款折叠屏iPhone Ultra将在此亮相，特努斯在内部信中说：“我们下周将有一场巨大的发布，它必将惊艳四座。”