据《商业内幕》8月29日报道，亚马逊开始借助第三方卖家扩大数小时送达服务，并让部分卖家为获得更快配送速度额外付费。本月早些时候，亚马逊向部分使用FBA的卖家发出邮件，要求卖家自行报价，争取让旗下商品进入“数小时达”配送范围。
亚马逊称，数小时达最快能在下单后2小时送到消费者手中，目前覆盖2300个都市圈，使用该服务的商品平均销量比普通FBA配送商品高12%。参与完全自愿，只有商品实际通过数小时达发货时，才按卖家报出的单件价格收费。
多名亚马逊卖家顾问表示，新竞价机制可能让卖家向亚马逊支付更多费用。亚马逊发言人回应称，卖家首次可以根据自身经验决定哪些商品值得提供更快配送，亚马逊会综合消费者反馈等因素评估报价，涵盖食品杂货、玩具等多个类别。