8月27日，苹果官方宣布将于当地时间9月9日（北京时间9月10日凌晨1点）举行秋季新品发布会，主题为“惊喜闪耀”。这将是约翰·特努斯于9月1日正式接任苹果CEO后的首场发布会。
据多方爆料，本次发布会将推出全新一代iPhone 18 Pro/Max以及Ultra系列折叠屏新机。iPhone 18 Pro系列预计首发2nm工艺的A20 Pro芯片，后置主摄有望升级可变光圈，并采用苹果自研C2蜂窝调制解调器。
折叠屏iPhone采用横向书本式宽折叠设计，闭合时外屏约5.5英寸，展开后内屏约7.6英寸，机身采用钛合金框架。因厚度限制可能放弃Face ID，改用集成于电源键的Touch ID，后置仅双摄。该设备起售价预计在1999至2500美元之间。