8月26日，雪球热门话题《品牌的量变到质变》引发89条讨论。用户回顾称，90年代五粮液品牌强于茅台，零售价更高，且曾用于国宴。
贴牌酒的兴起改变了格局。五粮春、金六福等贴牌产品为五粮液解决低端产能并带来巨大利润，业绩蒸蒸日上，但持续十多年后，贴牌对主品牌的伤害逐渐显现。茅台因坚持不贴牌，短期利益受损，却守住了品牌价值。
2013年行业周期中，飞天茅台业绩超越五粮液，做到品牌和业绩双第一。普五从超越飞天到被飞天超越，反映出短期利益与长期利益的抉择。用户认为，当前普五与国窖的价差已缩小，国窖品牌价值正在增强。