瑞幸于2026年4月推出即享系列，将生椰拿铁、经典美式、柚C美式三款门店爆款封装进300毫升PET瓶，并邀请王一博担任全球代言人。该系列上市24小时内线上销量突破百万瓶，宣示其进攻零售渠道的决心。
今夏，新茶咖品牌集体向货架发起攻势：喜茶上架玉露清抹和茉莉清抹无糖即饮茶，古茗将HPP果汁推向零售渠道，奈雪的茶则绑定盒马、山姆会员店打造限定款。
瑞幸即享瓶装定价6—7元，与门店自取9.9元仅相差约3元。消费者普遍认为即饮与门店现制差别不大，这可能导致部分原先在早高峰排队取咖啡的顾客直接转向便利店货架购买。