10月26日，三星在Instagram投放一则新广告，宣传其Galaxy Z Fold8折叠屏手机。广告开场时，一台Galaxy Z Fold8展开内屏，一颗标着“新款”的青苹果跑到屏幕中间；随着手机被迅速折起，这颗苹果随即被切成碎片。
广告中还展示了三星第8代折叠屏手机。被切成片的苹果也想“折叠”，三星随后拿出数据对比：“Galaxy Z Fold8 比‘苹果’薄 1.6 毫米、轻 53 克”。
视频发布后，网友看法不一：有人喜欢这种针锋相对的整活，也有人认为三星的做法较幼稚。材料称，这类广告本身就是为了挑拨情绪而生。