10月15日晚8点，2026天猫双11启动首轮活动，美妆服饰开启预售，家电、手机、电脑品类直接现货开售；10月20日晚8点全品类正式开卖，活动持续至11月13日24点。
天猫在发布会上推出“超级旗舰”，称其作为AI时代品牌智能经营主场，将AI从营销工具升级为品牌全链路经营的数字员工；系统可结合用户历史浏览、购买记录及天气、场景、面料趋势输出穿搭方案。
以MUJI无印良品为例，其天猫旗舰店运营已满12年，爆款汉麻裤累计售出超50万条，带来近10万新用户；超级旗舰体系下，AI识别用户对天然材质的偏好，推荐汉麻衬衫、家居床品等场景商品。