国家电影局、体育总局于2026年10月16日联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动推动电影与体育双向赋能的通知》，国家电影局官网同期公布。
通知提出，鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造观赛“第二现场”，利用电影院空闲时段开展重大体育赛事直播；支持体育运动进影院，并鼓励利用虚拟现实电影技术提供沉浸式体育项目体验。
在消费联动方面，通知支持电影院、体育场馆、赛事举办方、互联网平台企业、商业银行、支付结算机构等联合开展“电影+体育”促消费活动，推出观影与赛事票根联动、消费满减等举措，并支持电影、体育衍生产品联名合作和打造电影、运动市集。
IT之家从报道获悉，今年以来全国已有千余家影院尝试引入体育赛事直播，覆盖足球、网球、篮球、电竞、斯诺克等；2026年美加墨世界杯期间，全国31个省份、266座城市、超1400家影院转播赛事60余场，累计排片超2.8万场。